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高端洗护成为中国洗护市场发展趋势

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文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-07-04 11:49:00

中国高端洗护市场一直被业内认为是容量不大、品牌竞争不激烈,不过随着近日国际日化巨头宝洁、资生堂、汉高、欧莱雅的加入,这种局面开始改变,中国日化市场不再是不温不火。515日,埃丝丽在广州成功举办新品发布会,推出针对化妆品专营店渠道的“活洁养护”系列高端洗护产品,邀请到行业内媒体及全国各地化妆品店精英们的参与。

高端洗护成为本土品牌突破点

近日,埃丝丽推出的高端洗护产品,以独特的头皮走珠按摩技术、尖端纳米植物泡沫洁净科技、精油微囊包裹技术解决头发头皮问题,坚持认为健康的秀发源于健康的头皮,头皮健康,头发才能健康。目前,市场上低价位洗发水品牌繁多,但是随着中国人们收入的增加,对头发问题的认识加深,消费者对产品品质的要求也会越来越高,高端洗护产品将会是中国市场的一大趋势。AC尼尔森调研报告显示,40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。而此前,资生堂也曾在白领中做过调查,6成以上消费者愿意购买高品质产品。

事实上,瞄准高端洗护市场的不止埃丝丽,霸王、云南白药、所望集团、美肤宝等也纷纷踏上高端洗护之路。

高端洗护将带动化妆品专营店的发展

在今年5月的上海美博会上,广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军分享了两组数据:在屈臣氏店铺中,洗护发产品与护肤产品的销售比例是13,而一般专营店的销售比例是16;在洗护发品类中,屈臣氏的高端洗护与基础洗护的销售比例是11.5,普通店铺的该组数据则为16上述数据对比意味着,引进并科学经营合适的高端洗护品牌,加大高端洗护产品的陈列占比,可以有效提升店铺洗护品类的销售额和利润,帮助店铺从根本上扭转"洗护是化妆品店之痛"的现状,冯建军指出。

埃丝丽紧紧围绕化妆品专营店做发展,是国内最先提出服务化妆品店,帮助化妆品店实现洗护销售月入2万元的品牌。

埃丝丽认为,化妆品专营店要实现洗护销售增长,需要解决两个问题:

一是建立消费者对化妆品专营店洗护产品比超市更好、更专业的认知与认同;

二是激发导购主动销售洗护产品的积极性,培养导购真正具备销售洗护产品的专业能力。

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